運(yùn)營(yíng)一個(gè)新網(wǎng)站項(xiàng)目分四步

對(duì)于一些新手站長(zhǎng)在接手一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目的時(shí)候往往不知道怎么入手，可能大多數(shù)SEOer從業(yè)人員都會(huì)首先想到挖掘關(guān)鍵詞，采集文章偽原創(chuàng)，布局外鏈等等一些SEO職能范疇之內(nèi)的具體事務(wù)，這些僅僅屬于在SEO之路上要做的具體的事兒，但是如果沒(méi)有合理的規(guī)劃，形成一套自己的SEO操作思維，往往會(huì)顯得很亂，小編運(yùn)營(yíng)過(guò)電商類、平臺(tái)類、企業(yè)類等不同類別網(wǎng)站，也是在摸著石頭過(guò)河的過(guò)程中形成了一套自己的SEO思路，因此打算把它分享出來(lái)，希望能夠給一些新入行的站長(zhǎng)朋友一些啟發(fā)！

一、 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

考慮到SEOer運(yùn)營(yíng)不同類別的網(wǎng)站，這一塊小編主要從兩個(gè)部分來(lái)做分享：網(wǎng)站流量（SEO流量）構(gòu)成和網(wǎng)站頻道索引率。

1、 網(wǎng)站流量構(gòu)成

在你接手一個(gè)新的網(wǎng)站項(xiàng)目的時(shí)候，第一步就是要徹底了解一個(gè)網(wǎng)站自然搜索流量數(shù)據(jù)，主要包含首頁(yè)的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)和分頻道內(nèi)容的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)工具獲取，這里小編主要推薦使用GA，GA強(qiáng)大的過(guò)濾器功能可以非常容易讓你區(qū)分這些數(shù)據(jù)，即使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常的紊亂。為什么第一步是要了解這些數(shù)據(jù)呢？

因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)會(huì)影響到你實(shí)際工作當(dāng)中的SEO重心，節(jié)省你繞彎路的時(shí)間。一個(gè)網(wǎng)站往往會(huì)有很多頻道內(nèi)容構(gòu)成，尤其是平臺(tái)類型的網(wǎng)站，對(duì)這些頻道的自然搜索流量了如指掌，不管是你要應(yīng)對(duì)kpi、預(yù)估階段性的網(wǎng)站自然搜索流量或者要找準(zhǔn)你網(wǎng)站流量的提升點(diǎn)，都是不可缺少的因素，你在實(shí)際操作過(guò)程中難免要重點(diǎn)關(guān)注這些頻道，同時(shí)劃分小部分的精力去優(yōu)化比重較小的內(nèi)容頻道，這樣你的SEO工作時(shí)間比例也就有了實(shí)實(shí)在在的參考。

2、 網(wǎng)站分頻道索引率

獲取自然搜索流量的前提就是高質(zhì)量的索引數(shù)據(jù)，資深的站長(zhǎng)朋友可能了解索引庫(kù)也有高中低質(zhì)量之分，這不不做細(xì)講，有興趣的SEOer可以重點(diǎn)關(guān)注下。通過(guò)站長(zhǎng)后臺(tái)可以獲取不同分頻道內(nèi)容的索引數(shù)據(jù)，這個(gè)是真實(shí)的數(shù)據(jù)，然后你可以通過(guò)技術(shù)獲取每個(gè)頻道下的內(nèi)容數(shù)量，通俗點(diǎn)講就是url數(shù)量，當(dāng)然也可以通過(guò)采集器自己去獲取，這里小編重點(diǎn)推薦火車頭采集器，所有的SEOer必備神器，這樣你就可以計(jì)算出你每個(gè)頻道的索引率，問(wèn)題來(lái)了，為什么要了解索引率呢？

小編可以告訴你，了解網(wǎng)站頻道內(nèi)容的索引率可以讓你了解到目前網(wǎng)站的目前運(yùn)營(yíng)狀況，結(jié)合流量構(gòu)成數(shù)據(jù)可以了解到網(wǎng)站未來(lái)流量的提升點(diǎn)，同時(shí)也可以了解到索引質(zhì)量問(wèn)題，如果一個(gè)分頻道的索引率達(dá)到80%以上，那說(shuō)明這個(gè)頻道非常受搜索引擎的歡迎，圍繞這個(gè)頻道的內(nèi)容定位可以去采集大量的文章，當(dāng)然最好偽原創(chuàng)，覆蓋到更多關(guān)鍵詞，也就是覆蓋到更多的目標(biāo)用戶。如果一個(gè)分頻道的索引率慘不忍睹，這個(gè)時(shí)候要學(xué)會(huì)取舍，如果是重要的核心業(yè)務(wù)板塊，可以傾斜一些好的頻道資源做引導(dǎo)，當(dāng)然外鏈資源，站長(zhǎng)后臺(tái)的推送工具，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新都要有針對(duì)性的去做。總之了解了索引率會(huì)讓你的工作更加有針對(duì)性，也是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

二、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

接手一個(gè)新站，除了要了解自身的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，同樣不可獲取要了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是要你找準(zhǔn)它的漏洞打壓排擠它，而是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你可以找準(zhǔn)你的不足，從而完善和提升自己，當(dāng)然最好挑選行業(yè)當(dāng)中領(lǐng)先的網(wǎng)站來(lái)做分析，比你差的你可以參考借鑒一些好的元素，但是前期精力最好放到哪些比你有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上。至于選擇所謂的好網(wǎng)站，你可以通過(guò)站長(zhǎng)工具去獲取一些主要信息點(diǎn)，比如詞庫(kù)、第三方權(quán)重、預(yù)估流量等等，這里不做細(xì)說(shuō)。那么面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你要分析它的哪些點(diǎn)呢？

主要包含如下幾點(diǎn)：

1、 網(wǎng)站主題內(nèi)容。通過(guò)了解這些可以挖掘自身網(wǎng)站的內(nèi)容體系的優(yōu)劣，輔以改善；

2、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。資深的SEOer其實(shí)應(yīng)該有同感，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同行的網(wǎng)站基本上都是大同小異，如果一個(gè)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化較早，其實(shí)行業(yè)用戶的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)塑成，比如電商網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜素框、導(dǎo)航以及分類導(dǎo)航等幾乎已經(jīng)算是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化了，這個(gè)時(shí)候如果你非要走一條別的路，我會(huì)說(shuō)很難，我只能祈禱你成功；

3、 外鏈布局。雖然說(shuō)外鏈現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有以前那么重要，但畢竟它是搜索排名算法中的一員，只是權(quán)重影響沒(méi)有以前那么大，但是了解對(duì)手這方面的信息，對(duì)你以后布局外鏈工作會(huì)很有幫助。

三、 挖掘用戶需求

通過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以很清楚的讓你了解網(wǎng)站目前的運(yùn)營(yíng)狀況，同時(shí)也優(yōu)化了你日常工作的時(shí)間比例，它可以讓一個(gè)新手SEOer快速的過(guò)渡到工作狀態(tài)中，減少了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期間的不穩(wěn)定性，但是往往要提升自然搜索的流量數(shù)據(jù)，只懂?dāng)?shù)據(jù)還不夠，需要你根據(jù)分析的結(jié)果，側(cè)重性的深挖用戶需求，也就是通過(guò)你的查詢技能深入了解用戶搜索關(guān)注的信息點(diǎn)，從而找到流量的提升點(diǎn)。

這里小編推薦使用金花站長(zhǎng)工具、百度的關(guān)鍵詞推薦工具、5118以及光年提供的關(guān)鍵詞工具等等，這些工具都是免費(fèi)的，其實(shí)不在多，根據(jù)自己的習(xí)慣、喜好用好其中兩個(gè)就可以很好的解決你的問(wèn)題，在當(dāng)前網(wǎng)站主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，使用這些工具大量的拓展用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞，然后通過(guò)關(guān)鍵詞分組工具細(xì)化，結(jié)合你網(wǎng)站上已經(jīng)有的內(nèi)容，不斷的圍繞拓展的詞構(gòu)造內(nèi)容，去滿足各型各色的用戶訴求，增加用戶覆蓋面，因?yàn)檫@些詞都是用戶實(shí)實(shí)在在關(guān)注的信息點(diǎn)，提前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，你就可以快速的獲取到這些用戶，從而也可以快速的提升網(wǎng)站的自然搜索流量。

當(dāng)然剛剛提到的是在當(dāng)前的內(nèi)容體系下逐步完善用戶需求，同樣通過(guò)細(xì)化的關(guān)鍵詞也可以發(fā)現(xiàn)用戶新的需求點(diǎn)，這就需要站長(zhǎng)快速的反應(yīng)，和網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理緊密合作，快速重構(gòu)出一個(gè)滿足用戶訴求的新體系，這樣一個(gè)新的流量爆發(fā)點(diǎn)也就在你的掌握之中了。

有了這些用戶數(shù)據(jù)你還會(huì)為網(wǎng)站自然搜索流量的快速提升而煩惱嗎，其實(shí)找準(zhǔn)思路，一切都是那么簡(jiǎn)單！

四、 提升用戶體驗(yàn)

運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，不管你出于什么樣的初衷，最終都要落實(shí)到轉(zhuǎn)化上，而轉(zhuǎn)化的前提就是讓用戶滿意，能夠讓用戶滿意，就是不管從內(nèi)容還是從網(wǎng)站的瀏覽上提升用戶體驗(yàn)。用戶、內(nèi)容、功能體驗(yàn)環(huán)環(huán)相扣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是留住用戶的關(guān)鍵。那么如果提升用戶體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

1、網(wǎng)站的跳出率：定義不做介紹，監(jiān)控網(wǎng)站前十目標(biāo)頁(yè)面的跳出率，尤其是首頁(yè)、分頻道頁(yè)面以及欄目頁(yè)等，根據(jù)用戶習(xí)慣不斷調(diào)整布局，降低目標(biāo)頁(yè)面的跳出率，反復(fù)循環(huán)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體跳出率會(huì)不斷的下降；

2、網(wǎng)站平均停留時(shí)間：通過(guò)了解這個(gè)指標(biāo)，可以了解不同網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量屬性，畢竟搜索引擎的發(fā)展越來(lái)越傾向于解決用戶最終訴求的內(nèi)容，即使搬運(yùn)工依然有效，但是我還是提倡SEOer在做內(nèi)容的時(shí)候能夠保持初心，傳遞真正對(duì)用戶有價(jià)值的信息；

3、網(wǎng)站平均瀏覽深度：這個(gè)數(shù)據(jù)主要針對(duì)網(wǎng)站的首頁(yè)、各頻道頁(yè)面以及列表頁(yè)面，不斷的優(yōu)化網(wǎng)站平均瀏覽深度，其實(shí)也是在合理的規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容布局，讓用戶可以高效的找到所需內(nèi)容，增加用戶粘性；

4、站內(nèi)搜索：通過(guò)記錄用戶的搜索數(shù)據(jù)，其實(shí)可以挖掘出用戶進(jìn)入你網(wǎng)站的真正意圖，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)你可以優(yōu)化你的網(wǎng)站頁(yè)面TDK以及對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)；

5、頁(yè)面熱點(diǎn)圖的使用：通過(guò)定義重要頁(yè)面的熱點(diǎn)圖，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣，可以優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容體系中重要板塊，把核心的內(nèi)容直接推送給目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率；

6、配置漏斗模型：通過(guò)設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化，把來(lái)源數(shù)據(jù)、重要頻道頁(yè)面、內(nèi)容頁(yè)串聯(lián)起來(lái)，了解各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶流失率，有針對(duì)性的優(yōu)化，高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

以上6個(gè)數(shù)據(jù)維度對(duì)于一個(gè)新手SEOer來(lái)說(shuō)，如果能夠合理的使用，做到極致，對(duì)于你的成長(zhǎng)會(huì)有很大的幫助，當(dāng)然要做到這些重要前提還是需要數(shù)據(jù)的輔助。

做為一個(gè)SEOer，流量統(tǒng)計(jì)工具的使用會(huì)貫徹到整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，在一、二、三步的執(zhí)行過(guò)程中，主要是為了獲取網(wǎng)站的自然搜索流量，而一旦用戶進(jìn)入網(wǎng)站，就需要流量統(tǒng)計(jì)工具去拆解這些用戶數(shù)據(jù)，如果是小站的話使用cnzz足夠了，不過(guò)我還是推薦站長(zhǎng)朋友能夠使用GA，畢竟他強(qiáng)大過(guò)濾器和報(bào)表功能是其他免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)工具所不具備的。

基本上這就是實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)的四步曲策略，領(lǐng)悟貫通、落實(shí)執(zhí)行是成功的前提，如果你現(xiàn)在還是處于彷徨狀態(tài)，希望你認(rèn)真的能夠領(lǐng)悟小編的運(yùn)營(yíng)思路，畢竟一個(gè)合格的SEOer需要培養(yǎng)自己的一套SEO思路，不管是你與同行交流還是用于實(shí)戰(zhàn)，都會(huì)充滿自信的去承擔(dān)一切責(zé)任。

無(wú)論如何希望這篇文章能夠給大多數(shù)的SEOer提供幫助。

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